In einer Welt, in der der Wettbewerb immer intensiver wird, ist es für den Erfolg einer Marke von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben, neue Kunden zu gewinnen und diese zu halten. Süßigkeiten sind zu einem leckeren, originellen und unterhaltsamen Marketinginstrument geworden, um für Ihre Marke zu werben. Und ganz wichtig: Süßigkeiten sind in der Lage, die Herzen der Kunden zu erobern, sie rufen Emotionen hervor und bringen Ihr Unternehmen zum Strahlen. Darüber hinaus können sie bei verschiedenen Anlässen eingesetzt werden: Auf Messen, Marketingkampagnen oder Firmenveranstaltungen greift man gerne nach Süßem, um einen Energieschub zu bekommen.
Es gibt viele Arten von Süßigkeiten, die Sie als Werbemittel einsetzen können: Bonbons, Gummibärchen, Kekse… In diesem Blogartikel erfahren Sie, was sich für Ihre Marke besonders gut eignet. Wir stellen Ihnen auch die Drucktechniken vor, damit Sie wirksame Giveaways haben für eine erfolgreiche Werbekampagne. Wir stellen Ihnen außerdem erfolgreiche Beispiele von Unternehmen vor, die mit Süßem erfolgreich Ihre Marke bewerben oder beworben haben.
· Süßigkeiten als Werbemittel im Marketingmix
Süßigkeiten haben sich in den letzten Jahrzehnten zu einem beliebten Marketinginstrument entwickelt und erfreuen sich stetiger Beliebtheit im Marketing-Mix. Besonders in den 1980er und -90er Jahren begannen Unternehmen nach kreativen und kostengünstigen Möglichkeiten zu suchen, um Ihre Marke bekannt zu machen. Dies führte dazu, dass Give Aways, darunter auch Süßigkeiten, als Geschenke auf Messen, Firmenveranstaltungen und im Rahmen von Werbekampagnen verwendet wurden.
Mit dem Aufkommen von Social Media und E-Commerce werden Süßigkeiten im Rahmen von Online-Kampagnen verwendet. Unternehmen bieten sie als Preise oder Geschenke an, um das Engagement in den sozialen Medien zu fördern oder treue Stammkunden zu belohnen.
· Warum sollten Sie Markenbonbons wählen?
Bonbons sind viel mehr als nur Süßigkeiten, sie schaffen eine einzigartige emotionale Bindung zum Publikum. Haribo, die renommierte deutsche Süßwarenmarke, die 1920 gegründet wurde, ist ein bekanntes Beispiel dafür. Die Gummibärchen sind zu einer Stil- und Geschmacksikone geworden, denn sie stellen eine kleine Auszeit für jeden dar, einen Moment des Glücks für Jung und Alt.
Wenn Ihr Firmenlogo auf einer Süßigkeit erscheint, entsteht eine unmittelbare Verbindung zu Ihrem Unternehmen. Jedes Mal, wenn eine mit einem Logo bedruckte Süßigkeit gegessen wird, steht Ihre Marke im Rampenlicht und wird geschmacklich verbunden.
Bonbons haben verschiedene Formen und Farben, sind äußerst vielseitig und machen somit jede Kampagne erfolgreich. Darüber hinaus können sie an die Bedürfnisse jeder Marke und Zielgruppe angepasst werden. Sie können Ihr Firmenlogo oder einen Slogan direkt auf die Verpackung drucken und haben dadurch einen erheblichen Wettbewerbsvorteil, denn Ihre Marke ist für viele sichtbar.
Bedruckte Bonbons verschönern jeden Messestand und werden von den Besuchern gerne mitgenommen, um sich zu stärken oder sich mit Pfefferminzbonbons zu erfrischen. Auf jeder Geschäftsveranstaltungen können Sie Süßigkeiten verteilen, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Sie können diese auch den Kundenbestellungen beilegen, um Ihren Kunden ein unvergesslicheres Einkaufserlebnis zu bieten. Süßigkeiten sind auch ideale Mittel, um Wartezeiten in Ihrem Büro oder Praxis zu verkürzen. Damit bleiben Sie sicherlich in positiver Erinnerung.
Sie sind ein hervorragendes Mittel, um in den sozialen Medien Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, indem Sie einen eigenen Hashtag kreieren und Ihre Follower auffordern, Fotos Ihrer Süßigkeiten unter diesem Hashtag zu posten.
Ein erfolgreiches Beispiel ist die Restaurantkette Olive Garden, die in den USA ihren Kunden am Ende des Essens Süßigkeiten mit eigenem Logo anbietet. Diese Strategie hat zur Loyalität bestehender Kunden beigetragen und auch eine positive Mund-zu-Mund-Propaganda erzeugt. Tatsächlich sind die Bonbons mittlerweile zu einem Markenzeichen von Olive Garden geworden und ein Beispiel dafür, wie eine einfache Geste einen nachhaltigen Einfluss auf die Markenwahrnehmung und die Kundentreue haben kann.
Kurz gesagt: Wenn Sie auf der Suche nach einer originellen und effektiven Möglichkeit sind, für Ihre Marke zu werben, sind Bonbons oder andere Süßwaren die perfekte Lösung! Außerdem sind diese kostengünstig, wenn Sie also ein großes Publikum erreichen möchten, sollten Sie Lollies, Bonbons oder Gummibärchen in Betracht ziehen.
So gestalten Sie unvergessliche Werbekampagnen mit Süßigkeiten
Diese Ratschläge sollten Sie beachten, wenn Sie eine effektive Werbekampagne mit Süßigkeiten starten möchten:
- Definieren Sie das Ziel der Kampagne: Möchten Sie den Umsatz steigern? Möchten Sie die Markenbekanntheit verbessern oder die Öffentlichkeit einbeziehen? Eine klare Definition des Ziels wird Ihnen bei der Planung Ihrer Marketingstrategien helfen. Das garantiert den Erfolg Ihrer Kampagne.
- Kennen Sie Ihr Publikum: Es ist wichtig, Ihr Publikum zu verstehen. Was sind die Vorlieben, Interessen und Bedürfnisse? Mithilfe dieser Umfragedaten und Erhebungen können Sie Süßigkeiten auswählen, um damit Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen.
- Wählen Sie die am besten geeignete Bonbonsorte: Es stehen viele Optionen zur Auswahl, z. B. Bonbons, Pralinen, Gummibärchen und vieles mehr. Wählen Sie die Süßigkeitssorte aus, die am besten zum Ziel der Kampagne und den Vorlieben Ihrer Kunden passt.
- Bedrucken Sie die Bonbons: Stellen Sie sicher, dass die Bonbons deutlich Ihr Logo und Ihre Botschaft zeigen, um Ihre Marke effektiv zu bewerben. Denken Sie daran, dass personalisierte Bonbons die visuelle Identität Ihres Unternehmens widerspiegeln sollten. Wählen Sie also Farben, die Ihrer visuellen Erscheinungsbild entspricht.
- Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt, um die Giveaways zu verschenken: Planen Sie den Zeitpunkt der Verteilung strategisch. Sie könnten bei Veranstaltungen, Messen oder im Supermarkt verteilt werden. Auch bei der Einführung neuer Produkte oder im Rahmen saisonaler Werbeaktionen können Sie die süßen Giveaways verschenken.
- Nutzen Sie soziale Medien: Nutzen Sie soziale Netzwerke zu Ihrem Vorteil, um die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne zu erhöhen. Erstellen Sie einzigartige Hashtags und ermutigen Sie die Öffentlichkeit, Fotos der Süßigkeiten zu teilen. Sie können Wettbewerbe oder Giveaways veranstalten, um die Beteiligung Ihrer Follower zu erhöhen.
- Messen Sie die Ergebnisse: Bewerten Sie am Ende der Kampagne die Ergebnisse. Haben Sie Ihre Ziele erreicht? Anhand welcher Kennzahlen können Sie die Wirksamkeit der Kampagne bewerten? Nutzen Sie diese Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen und Ihre zukünftigen Initiativen zu verbessern.
Das wichtigste Ziel sollte es sein, dass Ihre Zielgruppe Ihre Marke in bleibender Erinnerung behält. Süßigkeiten können eine kleine Geste sein, die einen großen Unterschied in Ihrem Markenimage macht. Es ist wichtig, dass Ihr Publikum sich positiv an Sie erinnert.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie eine originelle, effektive und vor allem unvergessliche Werbekampagne entwerfen.
Erfolgsgeschichte: Coca-Cola und Glücksbonbons
Eine Marke, die für ihre Werbung bekannt ist, startete 2019 in Italien eine Werbekampagne mit dem Titel „Candies of Happiness“: das US-Unternehmen Coca Cola. Zu diesem Anlass wurden fröhliche und farbenfrohe Bonbons mit dem Coca-Cola-Logo und der Aufschrift „Share the happiness“ kreiert, die beim Kauf eines Markengetränks an teilnehmenden Verkaufsstellen kostenlos verteilt wurden.
Die Idee war einfach, aber effektiv: Süßigkeiten waren eine kleine Geste der Freundlichkeit, die Menschen dazu ermutigte, ihr Glück zu teilen. Jeder, der es erhielt, wurde dazu ermutigt, es jemand anderem zu schenken und somit einen Moment der Freude und des Glücks zu teilen. Diese Kampagne ging in den sozialen Medien viral und Menschen auf der ganzen Welt teilten ihre „Happiness Candy“-Momente.
Diese Strategie hatte erhebliche Auswirkungen auf das Image der Marke Coca-Cola. Es vermittelte die mit der Marke verbundene Botschaft des Glücks und des Teilens auf einzigartige und attraktive Weise. Mit Süßigkeiten konnte Coca-Cola eine emotionale Verbindung zur Öffentlichkeit aufzubauen und eine einfache Geste in eine globale Bewegung zu verwandeln.
Viele andere bekannte Marken haben im Laufe der Jahre Süßigkeiten als Teil ihrer Marketing- und Werbestrategien verwendet.
- Airbnb: Sie kreierten Süßigkeiten mit ihrem Logo und druckten darauf den Slogan„Belong Anywhere“ und verteilten sie an Gäste in verschiedenen Reisezielen. Dies machte das Reiseerlebnis einzigartig und verstärkte die Airbnb-Botschaft, sich „überall zu Hause“ zu fühlen.
- McDonald’s: Die Fast-Food-Kette bietet gelegentlich Süßigkeiten bei ihren Happy Meals oder im Rahmen saisonaler Aktionen an.
- Starbucks: Die Kaffeekette bietet Süßes zu verschiedenen Anlässen während der Feiertage oder im Rahmen von Sonderaktionen an.
- Nike und Ford: Auch in Branchen wie Sportbekleidung oder in der Automobilindustrie werden sie im Rahmen von Verkaufsförderungsmaßnahmen bedruckte Süßigkeiten zum Bewerben der Marke eingesetzt.
Wie die Erfolgsgeschichten vieler Marken zeigen, sind bedruckte Süßigkeiten, wie Bonbons, Lollies oder Fruchtgummi, ein originelles und unterhaltsames Marketinginstrument für Ihre Werbung. Sie sind vielseitig, sehr anpassungsfähig und können in verschiedenen Kontexten eingesetzt werden, um den Anforderungen jedes Unternehmens gerecht zu werden.
In diesem Artikel haben wir gesehen, wie Sie verschiedene Arten von Süßigkeiten für Ihr Unternehmen und Ihre Marke am besten auswählen und in Ihrer Werbekampagne verwenden. Denken Sie immer daran, dass diese Ihre Marke schlüssig und elegant repräsentieren, die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und ein unvergessliches Einkaufserlebnis schaffen müssen. Wenn Sie unseren Ratschlägen folgen, werden Sie eine erfolgreiche Werbekampagne mit bunten Bonbons oder Lollies kreieren können, damit Ihre Zielgruppe Ihre Marke in süßer Erinnerung behält.