Im dynamischen Geschäftsumfeld ist heute die Unterhaltungsindustrie zu einem der anspruchsvollsten Sektoren geworden. Die Konkurrenz ist durch die neuen Online-Dienste noch größer geworden und das Publikum ist anspruchsvoll. Ein strategischer Ansatz ist deshalb wichtig, um in dieser Branche hervorzustechen. Dabei können Werbegeschenke eine große Rolle spielen. In diesem Artikel werden wir besondere Erfolgsgeschichten aus der Unterhaltungsbranche vorstellen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf das virtuelle Marketing von Marvel liegt, mit denen das Unternehmen seine Filme erfolgreich bekannt gemacht hat.
· Die Unterhaltungsindustrie: eine herausfordernde Landschaft
Die Unterhaltungsindustrie ist ein komplexes Feld, das Film, Fernsehen, Musik, Videospiele und mehr umfasst. Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer ist hart und bleibende Eindrücke zu schaffen ist entscheidend für den Erfolg. Werbegeschenke sind zu einem wichtigen Instrument für den Aufbau der Markensichtbarkeit und die Förderung des Fan-Engagements geworden.
Werbegeschenke sind Gegenstände, die man anfassen kann. Unternehmen können diese ihrem Publikum schenken, um ihre Markenbekanntheit zu stärken, die Kundenbindung zu fördern und positive Assoziationen zu schaffen. Die Kraft von Werbegeschenken liegt in ihrer Haptik und ihrer Fähigkeit, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Sie erzeugen beim Empfänger oft ein Gefühl der Wertschätzung, und dieses Gefühl kann eine langanhaltende Wirkung haben.
· Marvels cleverer Einsatz von viralem Marketing
Marvel Entertainment, ein US-Riese im Entertainmentbuisness, der viele Superheldenfilmen und -serien produziert hat, hat Werbegeschenke erfolgreich in seine Marketingstrategien integriert. Warum dieses Unternehmen so hervorsticht, sind die bemerkenswertesten Techniken, die Marvel verwendet hat, und zwar das virale Marketing. Virales Marketing ist eine Strategie, bei der Online-Inhalte erstellt werden, die vom Publikum über die sozialen Netzwerke geteilt und verbreitet werden. Dies hat Marvel geholfen, eine engagierte und enthusiastische Fangemeinde aufzubauen.
Ein Beispiel für Marvels Brillanz auf diesem Gebiet ist das „Marvel Cinematic Universe“ (MCU). Dabei handelt es sich um eine fortlaufende Reihe miteinander verbundener Filme und Fernsehserien, die Marvels Superhelden zum Leben erwecken. Ein wichtiger Teil der MCU-Strategie besteht darin, Vorfreude und Begeisterung für jede neue Veröffentlichung zu wecken.
Marvel hat erfolgreich Teaser, Trailer und exklusive Sneak Peaks auf sozialen Medien und Streaming-Plattformen geteilt. Diese Inhalte werden von den Fans eifrig geteilt. Das sorgt für einen echten Hype um den neuen Film oder die neue Serie. Aber was Marvel wirklich auszeichnet, ist der Einsatz von Werbegeschenken, um das Engagement der Fans zu steigern. Zu jeder Filmveröffentlichung setzen sie in Zusammenarbeit mit Unternehmen wie McDonalds kleine Geschenke ein, mit denen sie neue Charaktere ins Rampenlicht rücken und exklusive Sneak Peeks zu den Filmen geben.
· Marvels Merchandising- und Werbestrategie
Das Marketing- und Unterhaltungsunternehmen hat eine breite Palette an Werbeartikeln eingesetzt, um Fans anzulocken und den Hype um seine Produktionen zu steigern. Hier einige Beispiele, die besonders hervorzuheben sind:
Exklusive Merchandise-Artikel: Der beliebte Verlag bietet exklusive Merchandising-Artikel an, wie T-Shirts, Actionfiguren und Sammlerstücke. Diese sind eng mit den Charakteren und Geschichten ihrer Filme und Serien verbunden. Diese werden oft als Preise verschenkt oder als „Limited Editions“ verkauft, was die Fans zum Sammeln anregt. Diese Exklusivität sorgt für mehr Aufmerksamkeit und Beachtung rund um diese Produkte. Wie zum Beispiel die Funko Pops in limitierter Auflage
Digitale Goodies: Im digitalen Zeitalter bietet das Unternehmen auch digitale Goodies wie Hintergrundbilder, Emojis und Avatare an. Die Fans können diese herunterladen und in sozialen Medien teilen. Diese digitalen Werbegeschenke erhöhen die Online-Präsenz von Marvel und seinen Fans.
Premieren und exklusive Events: Marvel veranstaltet Vorschauen und exklusive Veranstaltungen für Fans und gibt ihnen die Möglichkeit, die Besetzung kennenzulernen, signierte Artikel zu erhalten und eine Vorab-Vorführung des Films oder der Serie zu sehen.
Interaktive Erlebnisse: Marvel hat auch interaktive Erlebnisse wie Augmented-Reality-Apps und Virtual-Reality-Erlebnisse geschaffen, die es Fans ermöglichen, tiefer in die Welt ihrer Lieblingssuperhelden einzutauchen.
Fan-Wettbewerbe: Der Unterhaltungsriese veranstaltet Fan-Wettbewerbe, bei denen die Teilnehmer Preise gewinnen können, etwa einen Cameo-Auftritt in einem zukünftigen Film oder ein Treffen mit den Darstellern. Das hilft, dass die Fans engagiert bleiben und ihre Liebe zur Marke gemeinsam teilen. Das fördert das Gemeinschaftsgefühl.
Das Besondere dabei ist, dass Marvel diese Werbegeschenke geschickt mit viralen Marketingstrategien verknüpft. Dadurch sorgen sie für Aufsehen rund um ihre Filme und Serien, indem sie Fans dazu ermutigen, Inhalte zu teilen, Diskussionen zu führen und ihre Begeisterung über soziale Medien zu teilen. All dies hat dazu beigetragen, dass Marvel zu Beginn des 21. Jahrhundert von einem fast bankrotten Unternehmen zu einem der mächtigsten Akteure der Unterhaltungsbranche wurde. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt darin, dass diese Geschenke nicht nur die Fans begeistern, sondern sie auch dazu ermutigen, selbst Botschafter dieser Marke zu werden.
· Disney und die Magie des Merchandisings: kultige Werbegeschenke
Disney, das weltberühmte US-Unterhaltungsunternehmen, hat die Kunst des Merchandisings perfektioniert. Einer der bemerkenswertesten Aspekte des Erfolgs von Disney liegt in ihrer Fähigkeit, magische Welten zum Leben zu erwecken und diese Magie dann in ihren Produkten umzusetzen, die die Fans so schätzen. Diese Merchandise-Artikel sind nicht nur eine Ergänzung zu ihren Filmen und Themenparks, sondern auch eine starke Einnahmequelle.
Ein klassisches Beispiel für Disneys magisches Merchandising sind die „Micky-Maus-Ohren“. Diese sind ein Symbol für Spaß und Magie für Jung und Alt und nicht nur in Disney-Themenparks beliebt, sondern werden auf der ganzen Welt von begeisterten Disney-Fans verkauft und getragen. Es ist nicht nur eine Kopfbedeckung, sondern ein Symbol für das Disney-Erlebnis.
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel sind die „Star Wars“-Reihen und ihr Merchandising, nachdem Disney Lucasfilm übernommen hatte. Lichtschwerter, Actionfiguren und Kostüme von Charakteren wie Darth Vader und Yoda erfreuen sich weltweit großer Beliebtheit. Diese Gegenstände machen nicht nur Spaß, sondern schaffen auch eine tiefe Bindung zwischen den Fans und der Star Wars-Welt. Fans aller Altersklassen möchten ein Stück des Star Wars-Universums in den Händen halten.
Disneys Fähigkeit, Geschichten und Charaktere in Merchandising zu verwandeln, ist beispiellos. Es geht jedoch nicht nur um Spielzeug und Kleidung. Disney hat auch Bücher, Themenparks, Filme und sogar Reiseziele geschaffen, die alle zusammenpassen. Fans können sich zum Beispiel einen Film im Kino ansehen, dann in einen Disney-Themenpark gehen, um die Charaktere kennenzulernen, und schließlich zu Hause Waren sammeln, die ihre Begeisterung für diese Charaktere und Geschichten widerspiegeln.
Diese Merchandising-Strategie erstreckt sich auf jeden Aspekt innerhalb ihres Unterhaltungsimperiums. Sie kennen ihr Publikum sehr gut und wissen, dass es nicht nur daran interessiert ist, Inhalte zu konsumieren, sondern es möchte auch die Magie und Emotionen genießen, die die Inhalte mit sich bringen. Gerade dieses Zugehörigkeitsgefühl zeichnet Disney aus und ermöglicht es ihnen, eine treue und engagierte Fangemeinde zu pflegen, die sich gerne mit den Figuren ihrer Helden umgibt, die ihre Liebe zum Disney-Erlebnis zum Ausdruck bringen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Disney durch seine Merchandising-Strategie eine tiefe Bindung zu seinem Publikum aufbaut. Für sie sind die einzelnen Figuren aus ihren Filmen nicht nur ein einfaches Produkt, sondern ein greifbarer Ausdruck von Magie und Emotionen, die ihre Unterhaltungswelten ausmachen. Andere Firmen aus der Unterhaltungsbranche können vom Erfolg von Disney nur lernen und selbst Merchandising-Strategien entwickeln, um damit mit ihren Fans eine emotionale Beziehung aufzubauen. Die Vorteile von Werbegeschenken liegt nicht nur in ihrer Haptik, sondern auch in ihrer Fähigkeit, eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen, was Disney meisterhaft unter Beweis gestellt hat und somit eine weltweite Fangemeinschaft immer wieder auf das Neue begeistert.